Todos os anos, milhares de marcas são lançadas com identidades visuais impecáveis e posicionamentos cuidadosamente escritos. A maioria desaparece em silêncio. Não por falta de investimento, mas porque constroem narrativas sobre si mesmas em vez de nomear o que já existe nas comunidades que pretendem servir.

‍Marcas que Pertencem parte de uma distinção simples e pouco explorada no campo do branding: existe marca que pertence e existe marca que apenas aparece. Com base em pesquisa própria conduzida com 190 participantes no Brasil e em Portugal e em casos como Patagonia, Glossier, O Boticário e Devassas.com, o livro constrói um argumento sobre branding sociocultural — e por que marcas que se tornam parte da cultura não criam nada: elas nomeiam o que já estava lá.
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Um livro para quem pensa sério sobre marca.

Rinaldo Zirrah · ePub e PDF · Português · ISBN 978-65-02-10682-2